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Communication Digitale

Brand content : optimiser la présence de sa marque sur Internet

Reference : CD07
1 jour - 980 € HT
Prochaines sessions
  • Le 18/10/2019
Brand content : optimiser la présence de sa marque sur Internet
Objectifs

  • Appréhender les nouveaux ressorts de la communication sur internet
  • Mettre en place une stratégie de communication digitale pour sa marque
  • Optimiser sa présence sur les réseaux sociaux
  • Piloter sa stratégie de marque online

Pré requis

  • Expérience souhaitable en communication d’entreprise.

Modalités pédagogiques

Cours dispensé en mode présentiel avec une alternance d’apports théoriques et méthodologiques, et de mises en situations pratiques

Inscription

Programmes de Brand content : optimiser la présence de sa marque sur Internet

Comprendre les enjeux et les différentes approches du e-marketing

  • La mutation des modes de communication.
  • Du Web 1.0 aux usages collaboratifs.
  • Les impacts potentiels de l’e-réputation sur les marques.
  • Le référencement payant (Search).
  • Le référencement naturel (SEO) et ses évolutions.
  • L’affiliation et le retargetting.

Réussir sa stratégie de présence de marque sur les réseaux sociaux

  • Typologies et usages des principaux réseaux sociaux.
  • Quels bénéfices et pour quelles applications métiers ?
  • L’intérêt des principaux leviers : réseaux sociaux, blog d’entreprise, réseaux sociaux propriétaires…
  • Un exemple de stratégie de marque : communication RH et marque-employeur.
  • Les impacts sur l’organisation et les nouveaux rôles.
  • Optimiser sa présence sur LinkedIn et Viadeo : profils, mots clés, page entreprise, flux, contenus…
  • La publicité sur les réseaux sociaux : LinkedIn ads, Facebook ads, Facebook sponsored post, Facebook reach generator…
  • Les réseaux sociaux spécialisés et les plateformes de partage et de curation (Slideshare, Scoopit, Pearltrees…).

Gérer efficacement sa marque sur Internet

  • Mettre en place une stratégie digitale multicanal.
  • Passer de la communication à la conversation, savoir s’engager.
  • Le fond et la forme : storytelling et diffusion des contenus.
  • Respecter les règles et les usages : déontologie, chartes de comportement, règles Facebook, règles de modération…
  • Se préparer à gérer une situation de « crise ».
  • Mettre en place une veille sur Internet : définir son périmètre, choisir et mettre en oeuvre sa méthodologie de veille.
  • S’outiller pour la veille : outils gratuits et solutions professionnelles.

Evaluer la performance de sa stratégie digitale

  • Les modèles de rémunération : CPM, CPL, CPC…
  • Les indicateurs (KPI) quantitatifs et qualitatifs.
  • ROI, ROA et RONI ?